Kylie Jenner, lingerie de US$ 50 milhões e ações em alta: a estratégia da Victoria’s Secret

A participação de Kylie Jenner no Victoria’s Secret Fashion Show 2026 ampliou a repercussão do evento e reforçou a estratégia da marca de lingerie de unir moda, celebridades e negócios. Realizado no domingo (18), em Los Angeles, nos Estados Unidos, o desfile teve como um dos principais momentos a estreia da empresária na passarela, usando uma peça avaliada em US$ 50 milhões, cerca de R$ 250 milhões.

O destaque foi o retorno do Fantasy Bra, sutiã de luxo que não aparecia na passarela desde 2018. Desenvolvida em parceria com a joalheria Jacob & Co., a peça reúne milhares de diamantes naturais e um diamante amarelo de grande dimensão. A escolha de Kylie para apresentar a criação colocou a influenciadora no centro das atenções e ajudou a ampliar a visibilidade do desfile nas redes sociais e na imprensa internacional.

A repercussão também chegou ao mercado financeiro. Reportagem da revista Barron’s apontou que as ações da Victoria’s Secret subiram após o evento, em um movimento associado à expectativa de que o desfile impulsione o interesse pela marca e estimule as vendas. A empresa, negociada na Bolsa de Nova York sob o código VSXY, vem tentando fortalecer sua imagem e recuperar espaço no setor de moda íntima.

A recuperação, porém, começou antes da aparição de Kylie. Desde a retomada do desfile anual, em 2024, as ações acumulavam valorização superior a 230%, segundo levantamento publicado pela Exame. O desempenho também acompanha uma melhora nos resultados da companhia, com crescimento das vendas e avanço da rentabilidade. Por isso, o evento representa mais uma etapa de uma estratégia comercial em andamento, e não uma explicação isolada para a alta dos papéis.

A aposta em celebridades de alcance global mostra como grandes marcas têm buscado transformar eventos de moda em experiências de entretenimento capazes de gerar conversa, engajamento e oportunidades comerciais. Com milhões de seguidores nas redes sociais, Kylie Jenner amplia o potencial de alcance da campanha para além do público tradicional dos desfiles.

Ainda será necessário acompanhar os próximos resultados financeiros para medir o impacto efetivo do evento sobre as vendas. A repercussão imediata e a movimentação das ações indicam interesse do mercado, mas não garantem que o desfile, por si só, resulte em crescimento duradouro da receita. Para a Victoria’s Secret, o desafio é converter a atenção gerada pela passarela em consumidores, compras e fidelização.

Fontes: Metrópoles, coluna de Ilca Maria Estevão; Victoria’s Secret; Kylie Jenner; Exame; Barron’s; CNN Brasil. Informações sobre o desfile, a participação de Kylie Jenner e a movimentação das ações foram apuradas com base nas publicações dos veículos citados.