Budweiser faz propaganda com garota trans, é alvo de boicote e demite executivos

A Bud Light, uma das mais conhecidas marcas de cerveja nos Estados Unidos, vem enfrentando uma enxurrada de críticas, além de uma espécie de boicote por parte dos conservadores americanos, após formar uma parceria com a influenciadora transgênero Dylan Mulvaney. Ela tem quase 2 milhões de seguidores no Instagram e pouco mais de 10 milhões no TikTok.

Stacy Lentz, CEO da Stonewall Inn Gives Back Initiative, disse que a Anheuser-Busch estragou muito o truque de marketing com a estrela do TikTok em uma tentativa fracassada de atrair aspirantes a bebedores.

“Eles estavam indo atrás da geração mais jovem”, disse Stacy Lentz, CEO da organização sem fins lucrativos LGBTQIAP+ Stonewall Inn Gives Back Initiative.

“Mas isso é algo muito difícil de fazer em nível de marketing, ser tudo para todas as pessoas. E falhou massivamente.”

Até mesmo um ex-executivo disse que a empresa “perdeu o controle do consumidor”, já que as vendas da bebida de baixa caloria caíram 17% na semana encerrada em 15 de abril em comparação com o ano passado.

“Quando você tem essas grandes corporações que têm uma identidade de marca histórica, parece inautêntico quando eles de repente se envolvem nessas campanhas sociais”, disse Anson Frericks, que chefiou as operações da cervejaria nos Estados Unidos até o ano passado, ao New York Times.

O editor da Beer Marketer’s Insight, Benj Steinman, disse que a cervejaria “entrou em uma América polarizada”. “Eles estão no centro das guerras culturais de uma forma que nenhuma empresa poderia querer estar”, disse Steinman.

Mulvaney postou um vídeo dela mesma segurando uma lata de Bud Light com o rosto dela depois que a Anheuser-Busch o enviou a ela como parte de uma promoção do March Madness.

A reação foi rápida, incluindo pedidos de boicote e um vídeo do músico Kid Rock atirando em latas de cerveja com um rifle de assalto.

Alissa Heinerscheid, vice-presidente de marketing da Bud Light, e seu chefe Daniel Blake já saíram de licença, com fontes dizendo ao The Wall Street Journal que as saídas temporárias não são voluntárias.
Um dia antes da parceria com Mulvaney, Heinerscheid revelou seus planos de afastar a imagem de Bud Light do humor “fratty” e “fora de alcance”.

As ações da Anheuser-Busch tiveram uma breve queda durante o auge da reação no início deste mês, mas se recuperaram desde então.

Fonte: Ny Post