63% dos torcedores pretendem assistir à Copa pela CazéTV, aponta pesquisa

Faltando menos de um mês para o início da Copa do Mundo de 2026, o comportamento do torcedor brasileiro diante das telas já configura um dos debates mais observados do torneio e os números indicam que o streaming não chegará como coadjuvante. A CazéTV é a única plataforma com 100% dos direitos de exibição dos 104 jogos do Mundial, todos disponíveis gratuitamente pelo YouTube, canal que já liderou audiências em Copas anteriores. 

É nesse cenário que um estudo da Rakuten Advertising traz um dado que dimensiona o peso do digital nesta edição: entre os 93% de brasileiros que afirmam que vão acompanhar a Copa, 63% pretendem assistir pela CazéTV no YouTube. A TV aberta segue com presença mais ampla, citada por 72% dos entrevistados, mas os números da pesquisa — conduzida com 503 pessoas entre 18 e 70 anos — mostram que as plataformas on-line se aproximaram da televisão convencional de forma inédita em uma Copa do Mundo.

CazéTV como principal distribuidor digital

O estudo posiciona a CazéTV à frente das demais plataformas digitais na preferência dos torcedores. O GloboPlay aparece em segundo lugar entre os que planejam acompanhar o torneio online, com 40% das menções, seguido por Amazon Prime Video, com 36%. Esses dados são corroborados pelo levantamento do Instituto Ipsos, que ouviu 500 pessoas das classes A, B e C em abril: entre os que afirmaram que vão assistir à Copa pela internet, a CazéTV foi citada por 54%, contra 42% do GloboPlay.

A estratégia da CazéTV para o torneio vai além das transmissões ao vivo. O canal detém direitos específicos para o uso de imagens oficiais da FIFA nas redes sociais, o que permite estruturar uma programação paralela de conteúdos em formatos curtos ao longo das seis semanas de competição.

Para essa cobertura, a plataforma comercializou 11 cotas de patrocínio. Entre as marcas que apostaram nesse novo modelo está a casa de aposta KTO, ao lado de outros dez anunciantes, como Ambev, Coca-Cola e Mercado Livre.

O torcedor e a nova tela

O avanço da CazéTV, canal de Casimiro Miguel operado pela agência Livemode, entre o público jovem é um dos pontos mais evidentes desse movimento. Na faixa de 16 a 24 anos, o canal do YouTube já configura empate técnico com a TV Globo na preferência dos torcedores, segundo pesquisa do Datafolha realizada em abril com 2.004 pessoas. Entre espectadores com 60 anos ou mais, a TV aberta segue dominante.

O padrão reflete uma diferença de hábito: a geração mais jovem não cresceu com a TV aberta como veículo central de mídia e acessa o futebol pelo celular como extensão natural de como já consome qualquer conteúdo. A gratuidade e a linguagem mais informal do canal reforçam essa adesão.

A dimensão geográfica também aparece nos dados do Datafolha. O Nordeste registra a maior concentração de preferência pela Globo, com 46%, enquanto a CazéTV tem seu melhor desempenho regional no Sudeste, onde alcança 12% das intenções. Segundo analistas ouvidos pelo levantamento, a diferença pode estar relacionada ao acesso à internet de qualidade, mais disseminado nas regiões com maior índice de urbanização.

O avanço do streaming no esporte, segundo essa leitura, tende a acompanhar a expansão da conectividade. O futebol segue como uma das maiores paixões do brasileiro, mas o caminho até pode estar mudando.

Copa começa em 11 de junho

A Copa do Mundo de 2026 será a primeira edição da história com 48 seleções, disputando 104 jogos ao longo de seis semanas. O jogo de abertura, entre México e África do Sul, está marcado para 11 de junho no Estádio Azteca, na Cidade do México. O Brasil estreia dois dias depois, em 13 de junho, diante do Marrocos. A grande final está programada para 19 de julho no MetLife Stadium, em Nova Jersey